Appare!『好きだ、まじで！』ショートドラマ制作
クライアント名：株式会社プレイト
活動期間：2024年5月11日～2024年6月5日
概要
7人組女性アイドルグループAppare!の新曲『好きだ、まじで！』の楽曲プロモーションにてTikTokショートドラマ制作を行いました。
本楽曲はシンガーソングライター井上苑子が作詞作曲を担当した「何かを本気で好きになること」をテーマにした楽曲。
ドラマ内でも楽曲の世界観に合わせ、チェキやTikTokダンスなどリアルなZ世代が楽しむ推し活文化を随所に取り入れることで共感しやすい内容となっています。
＜TikTokショートドラマ『推し活のすゝめ』全5話＞
第1話： https://vt.tiktok.com/
第2話： https://vt.tiktok.com/
第3話： https://vt.tiktok.com/
第4話： https://vt.tiktok.com/
第5話： https://vt.tiktok.com/
＜Appare!公式アカウント＞
https://www.tiktok.com/@official_appare
活動内容
①Z世代の推し活文化を随所に盛り込んだ「自分ごと化」しやすいストーリー
本施策では、「何かを本気で好きになる」という楽曲テーマから、Z世代のトレンドでもある「推し活」にフューチャーし、ストーリーを構成、映像化しました。
スマホカバーに推しのチェキを挟むアクションや、ランチの際にチェキと一緒に写真を撮るチェキランチなどの「チェキ文化」、推しの真似をしてTikTokダンスを撮影する「TikTok文化」などの、リアルな推し活文化を映し出すことで、推しのいるZ世代が共感しやすい内容となっています。
その他にも推しにハマっていく様子を表す「沼」など、楽曲内で歌詞として使われているワードをドラマ内に取り入れることで、視聴者にツッコミどころを与える要素も取り入れました。
②縦型ならではの没入感のあるライブ映像でグループ最大の特徴を表現
Appare!メンバーも出演しているライブシーンでは、縦型動画ならではの臨場感あふれる映像となっており、特典会の様子がわかるシーンと合わせてAppare!の特徴でもある「ライブパフォーマンスの高さ」をドラマ内で表現しています。
出演者目線でのライブ中の映像も取り入れることで、ドラマきっかけでグループを知ったユーザーが「ライブに行った自分」がイメージしやすいよう工夫しました。
③Z世代に人気急上昇中の旬なタレントをキャスティング
2022年にTikTokで話題を集めた「ぱ ぴ ぷ ぺ POP!」は1億7000万回再生を突破しており、TikTok、そしてZ世代との親和性が高いAppare!。本施策ではZ世代への更なるアプローチを狙い、彼女達に絶大な人気を誇る恋愛リアリティショー番組に直近で出演していた、田中碧空さん、土屋惺来さんをキャスティングしました。
その結果、動画視聴者の約9割がZ世代女性を中心とした新規層となり、更なる認知拡大へと繋げることが出来ました。また動画のコメント欄でも、キャスト2名に対しての好意的なコメントが多く見られ、盛り上がりをみせています。
